为落实《工业和信息化部对于做好2015年工业质量品牌建设工作的通知》要求，提升工业公司品牌竞争力，工信部办公厅日前发布了《对于开展2015年工业公司品牌培育工作的通知》（以下简称《通知》），对本年度公司品牌培育试点示范工作作出具体要求。与此同时，2014年工业品牌培育示范公司名单已于近日发布，97家公司被核定为2014年度示范公司。
申报工作已开始
目前，2015年品牌培育试点公司申报工作已经开始。《通知》要求，在公司自愿基础上，各省、自治区、直辖市及计划单列市、新疆生产建设兵团工业和信息化主管部门、有关行业协会应积极组织本地区、本行业工业公司品牌培育试点工作，指导申报公司填写《2015年工业品牌培育试点公司登记表》，按照《工业品牌培育试点公司要求》确定本地区、本行业2015年品牌培育试点公司名单，并于5月22日前将名单及试点公司登记表报工信部科技司。
《通知》指出，组织单位应鼓励公司积极参与全国性工业品牌培育活动，并结合自身特点开展地区性或行业性培训交流活动。工信部（科技司）通过工业品牌培育专家组、中国工业产物质量网和微信公众号等多种渠道提供专业指导信息，支持地方和行业开展品牌诊断活动，交流推广品牌培育典型经验。组织单位应根据《工业公司品牌培育能力评价细则》、《品牌培育管理体系评价指南》及《工业品牌培育试点公司要求》，组织专家对公司提交的品牌管理体系文件、自我评价报告等资料开展规范性和有效性评价，确定本地区、本行业品牌管理体系有效运行公司名单。
对于工业品牌培育示范公司评审工作，《通知》要求，组织单位应从本地区、本行业品牌管理体系有效运行公司名单中择优推荐全国工业品牌培育示范公司，并于11月10日前将有效运行公司名单、示范公司推荐名单及典型经验案例等相关资料邮寄至工信部科技司，11月底将组织专家进行品牌培育示范公司评审，根据专家评审结果并征求有关部门和行业协会意见后，确定全国工业品牌培育示范公司名单，公告发布并宣传推广典型经验。
此外，工信部科技司将组织编制品牌管理体系国家标准，制定示范公司、区域品牌评定管理办法，建立品牌培育工作长效机制。组织单位要结合地区或行业特点，制定工作计划、完善工作机制，以试点公司为骨干，带动广大公司开展品牌培育工作，持续提升品牌管理能力；要利用报刊、网络等多种形式，积极宣传扩大品牌培育工作的社会影响，营造关注、重视品牌的良好社会氛围；要加强交流沟通，相互学习借鉴工作经验。
试点公司需开展五项工作
按照《通知》要求，2015年工业品牌培育试点公司需符合以下条件：一是在本地区、本行业具有较强影响力；二是拥有自主品牌，具有一定的品牌管理基础，有实施品牌战略的意愿；叁是诚信经营，具有良好的质量信誉；四是产物质量稳定，具有自主创新能力。其中，已经建立质量、环境、安全等管理体系并有效运行的公司将被优先考虑。
同时，试点公司需制定试点工作计划，并重点开展以下五方面工作：一是建立品牌培育工作机制。成立品牌培育领导机构，确定品牌培育主管部门，建立覆盖各相关部门的工作组织。二是组织学习和交流活动。组织人员学习品牌管理体系方法，参加全国性及地区性品牌培育培训交流活动。在公司内部宣传动员，增强全员品牌意识。叁是策划完善品牌管理体系。完善品牌培育战略，梳理品牌培育职责和主要过程，编制品牌管理体系文件。四是运行、评价并改进品牌管理体系。按照体系文件要求开展品牌培育活动，组织品牌管理体系评价，持续改进品牌管理的有效性和效率。五是总结经验和参与交流。总结试点工作，重点提炼品牌培育过程中的特色和亮点，形成典型经验案例，参加外部评价和交流分享活动。
据悉，根据《对于开展2014年工业公司品牌培育工作的通知》相关要求，经评审，北京汽车集团有限公司等97家公司有效实施了品牌管理体系，增强了品牌培育能力，形成了具有示范价值的典型案例，被核定为2014年工业品牌培育示范公司。
来源：中国工业报&苍产蝉辫;
